Джунгли идеялары бойынша маркетинг
Мен өз қалауым туралы жиі ойлаймын. Мүмкін, мен де ерекшелік емеспін - көбісі, көбісі болмаса, мұны жасайды. Сіз әрқашан бірдеңені, кейде қарапайым, кейде қол жетпейтін нәрсені қалайды. Бірақ жақында мен ойлана бастадым: бұл менің қалауым ба, әлде басқа біреудің қалауы ма …
Мен өз қалауым туралы жиі ойлаймын. Мүмкін, мен де ерекшелік емеспін - көбісі, көбісі болмаса, мұны жасайды. Сіз әрқашан бірдеңені, кейде қарапайым, кейде қол жетпейтін нәрсені қалайды. Бірақ мен жақында ойлана бастадым: бұл менің қалауым ба, әлде басқа біреудің қалауы ма? Мұндай идея бірінші рет университеттің екінші курсында пайда болды, сол кезде бізге, журналистика факультетінің студенттеріне жарнама әлемі ашылды. Бірақ содан кейін «Мен не қалаймын?» Деген сұраққа жауап іздейді. - жеткілікті ақпараттық болды. Ал бүгінде білім жеткіліксіз - мен терең түсінуге тілектеспін. Идеялар мен тілектердің маркетингін түсіну қызықты. Ақыр соңында, тілектер жүйесі көңілді. Кейде біздің өмірлік сезіміміз оған байланысты: ол толыққанды, немесе бізге бірдеңе берілмеген. Біз бұған қанағаттанамыз ба немесе сыртқы қоршаған ортаның әсемдігіне қарамастан, біз өз қалауымызбен емес, өз өмірімізбен өмір сүріп жатқанымызды сезінеміз. КелісемінБіздің қалауымызға қандай идеялар әсер ететінін білу жақсы болар еді, егер біздің өзіміздің әл-ауқатымыз және қоршаған әлемге енуіміз оларға байланысты болса. Әйтпесе, өмір саусақтарыңызбен ағып кетпейтінін қалай сезінуге болады?
«Мен тілеймін» жүйелік
Мен тағы бір күн бұрын «Мәскеу-2017» фильмін көргенде өз тілектерім туралы ойладым. Фильм, айта кету керек, жақында, бірнеше ай бұрын прокатқа шыққан және негативті сынға ұшыраған. Мысалы, Дмитрий Дабб (Взгляд.ру) ол туралы былай деп жазды: «Мен бұл қолөнердің жалпы төмендігіне сүңгігім де келмейді, ол кенеттен созылып кетеді. Егер сіз бірдеңе алғыңыз келсе, бас қатырыңыз: бұл фильм кімге арналған? » Сынға толыққанды жауап бере алатыным екіталай, бірақ «Мәскеу-2017» фильмі менде ойлау процесін тудырды. Егер мен бұрын фильмді бірінші кезекте эмоционалды қабылдаған болсам, бүгін мен ізденімпаз зерттеушімін. Кез-келген табу, кез-келген нюанс, әсіресе көрерменге жүгіну кез-келген идеяның өзі ішкі рахат сезімін тудырады. Контрастты және дәстүрлі емес камералық көзқарас мұның бәріне ерекше рахат сыйлайды. Жалпы алғанда, жүйелік ойлау менің қабылдауыма түс берді: әр кейіпкердің артында қиял оны жасаушының кейіпкерін іздейді, іс-әрекеттен кейіпкерлердің іс-әрекетіне дейін, қиял фильмді құрған жеке тұлғалардың орамдарын ашады, параллель шындықтарды бейнелейді егер фильм авторлары мен қатысушылары әр түрлі ішкі сипаттамаларға ие болса, жақсы жүзеге асады.
Бұдан да қиял бар. Бұл кездейсоқ емес: жүйенің ойлау қабілеті бар ақыл белгілі бір сәттің қалай көрінуі мүмкін екендігіне қатысты үлкен еркіндік алады. «Нысанға» мұқият қарау ғана қалады.
Біздің тілегіміз - фильм түсірушілердің нұсқасы
Сондықтан болар, менде жоғарыда аталған сыншымен рухани үндестік жоқ, өйткені мен «Мәскеу-2017» фильмі кім үшін деген сұрақ қоймаймын. Мені идеялардың маркетингімен және талпынысымен, дәлірек айтсақ іздеудің авторлық нұсқасымен байланыстырды, бізді не итермелейді, атышулы «қалаймын» қалай пайда болады. Мүмкін бұл идея жаңа емес шығар (және сіз бүгін таңғы сағат 3-те жаңа идеяны қайдан таба аласыз?), Бірақ менің ойларым маған сәйкес келеді. Сюжеттің өзі қарапайым емес: табысты маркетолог Миша Галкин кенеттен адам бойынан өсіп келе жатқан монстртар түріндегі брендтерді көре бастайды. Оның бойында әлемді брендтерден арылтуға, қоғамға жаңа иерархия, жаңа құндылықтар идеясын беруге ұмтылыс бар. Бұл менің жан дүниемнің дыбыстық жолдарына әсер еткен нәрсе, өйткені адамзат үшін жаңа толыққанды идеяны іздеу дәл осы адамзаттың өмірі мен өліміне байланысты. Сен және мен.
Идеялық маркетинг - бұл джунгли заңы
Джунглиде заң қарапайым: ең қолайлы адамдар тірі қалады. Қоғамда бұл шамамен бірдей: рейтингте жоғары тұрған тірі қалады. Бірақ қазіргі қоғамдағы дәреже ақшамен анықталады. Сондықтан уақыт бізге нұсқайды: айналдыр, ал, тап. Бұл түсінікті, жалпы скептиктер айтады. Ойдың соншалықты қарапайым болғаны соншалық, ол көбелектің иісіне ұқсайды. Мен жүйелі ескерту жасаймын - табыс бойынша рейтинг адамның табиғи бейімділігіне байланысты. Ол үйге тек дөңгелектегі тиін сияқты айналу арқылы ғана ақша сала алмайды. Ең бастысы - өзіңізді және сіздің шынайы тілектеріңізді түсіну. Әйтпесе - тіршілік ету әлеуетіне және, әрине, басқа адамдардың «тілегіне» қарамастан шеңберде жүгіру.
Өз тілектерін түсіну мәселесі дәл «Мәскеу-2017» фильмінің кейіпкері, табысты маркетолог Миша Галкинді баурап алады. Брендтер оның өміріне монстртар түрінде кенеттен ұшып келгенде, ол қызықты қорытындыға келеді. Миша Галкин: «Олар біздің қалауымызбен тамақтанады», - дейді. - Сіз бір нәрсе алғыңыз келеді, ал мына жаратылыс сізден шығады. Олар біздің бойымызда қанағаттандыра алмайтын барлық жаңа тілектерді оятады. Бірақ адамның бойында осы жаратылыстарға жұмсауды қалайтындар онша көп емес ».
Міне, ол - қазіргі тұтынушылық қоғамдағы адам өмірінің мағынасыздығы. Ол тұтыну үшін өмір сүреді. Онымен болғанның бәрі мәңгілікке түкіруден гөрі әлсіз емес: ол біреудің оған ақша табуы үшін өзін біреудің қалауына береді.
Миша Галкиннің тағы бір аспектісі бойынша дұрыс айтады: жаңа тілектер қанықтыру қажеттілігін күшейтеді, бірақ қанықтылықтың өзі емес. Жүйелі түрде айтатын болсақ, сіз ішкі тұтынуды қаншалықты көп қолдансаңыз, көбірек тілек артады, соғұрлым ол наразылық тудырады. Мұның бәрі маған 14 жыл бұрын философия мен дін сабақтарында отырып, қалай азап шеккенімді есіме түсірді, мен самсара шеңберін қалай бұза аламын? Бұл мүмкін бе?
Жүйелік ойлау иә дейді. Бұл үшін, алайда, бір шарт қажет: алу емес, беру.
Біз қалаймыз немесе қаламаймыз ба? Абстракциялар тілі
Бізде қанша тілек бар? Төрт негізгі: тамақ ішу, тыныс алу, ұйықтау. Бәрі айналада жүр ме? Жоқ, біз жай ғана жануар емес, адамбыз. Негізгі тілектерден басқа (оқыңыз: дененің тілектері), біз қосымша тағы бір нәрсе алғымыз келеді. Бұл тілектер адам қазіргі заманғы тұлғаға айналған кезде қалыптасты. Біз басқаша бола аламыз. Бірақ қайсысы?
Біз қаласақ та, қаламасақ та әрқайсымыздың өз таланттарымыз, осы әлемдегі тағдырымыз, өз орнымыз бар. Мәселе біз таланттарды қалай қолданамыз, мақсатты табамыз және орын аламыз. Ешкім дәл осылай туылмайды, бәрі Эйнштейннің жолы: жоқтан ештеңе шықпайды.
«Адамзат қайда бара жатыр және мен, әсіресе?» - бұл сұрақ бәрін де мазалайды. Оған жоғары мәселелер, аспандағы тырна мен қолындағы титул оған жақын болғандықтан емес. Механизм керісінше: бұның бәрі олар туралы ойланбайды, өйткені оларда мұндай қажеттілік жоқ. Бірақ сіз әлі де осындай дерексіз сұрақтар туралы ойлануыңыз керек. Мұнда, Маяковский жұлдыздарындағы сияқты - олар көкте пайда болғаннан кейін, бұл біреу бір нәрсе үшін қажет және жаратылған дегенді білдіреді. Рас, абстракциялар тілінде сөйлейтіндер мен сезінетіндер ғана осы абстракцияларға жауап іздей алады. Юрий Бурланның жүйелік-векторлық психологиясында мұндай адамдар дыбыстық мамандар деп аталады.
Дыбысты адамдар потенциалды данышпандар және ақылсыздар. Бұл Эйнштейндер, Моцарттар, Рерихтер мен Лениндер, тіпті жүзім бар Брейвиктер. Вектор бірдей - даму полюстері әр түрлі. Бірақ бірінші және екінші жағдайда олар үшін бастысы - идея. Плюс немесе минус қандай белгімен болады, оларға сұрақ екінші реттік болып табылады. О, әлемдік революциямен салыстырғанда бізде қандай проблемалар бар?
Маркетинг идеялары: кастрацияланған бұқа да бақытты
«Мәскеу-2017» фильміндегі дыбыс шығарушысы Миша қоғам өзінің шынайы тілектерін басқалармен алмастыра бастаған жағдайға неге жетті деген сұраққа жауап іздеумен айналысады. «Фаст-фуд және барлық басқа брендтер, бұл бүкіл жүйе. Жұмсақ көрінбейтін кәсіп. Айналадағылар бақытты және күлімсіреп жүреді … Кастрацияланған бұқа да бақытты. Себебі ол не жоғалтқанын білмейді. Біз тіпті тілектердің мүлдем басқаша болуы мүмкін екенін білмейміз. Бізге г..жоқ, г..жоқ және г..жоқ деп үйреткен «.
Миша Галкин тіпті бұл процестің бастапқы нүктесін табады: Ленин осыны оқытты. «Маркетингті Ленин ойлап тапқан. Енді бұл әлемдік экономиканың негізі. Ұлы әлемдік брендтік революция жеңіске жетті. Біз әлі күнге дейін Ленин құрған әлемде өмір сүреміз. Бірақ бұған дейін, ең болмағанда, брендтер адамдардың қалауына қарай жасалған болатын. Енді адамдар брендтердің қалауына сай қайта жасақталуда », - деп аяқтайды табысты маркетолог толқумен.
Бұл туралы не істеу керек?
Миша Галкин өзінің жеке, мүмкін утопиялық шешімін ұсынды. Теледидардың артында тұрып, осыған ұқсас сұрақтарға жауап іздеу үшін бәріміз не істеуіміз керек? Мүмкін сіз дәрігерге баруыңыз мүмкін. Таблеткаларды сұраңыз. Егер сіз дыбыс инженері болсаңыз, бұл сізге көмектеспейді. Сіз бұл жауапты кез-келген жағдайда бейсаналық түрде іздейтін боласыз, сіз өзіңіздің табиғатыңызға сәйкес келетін - гуманистік, Ренессанс авторлары сияқты немесе анти-адамзатқа, «Брейвиктер» мен «Жүзім жүзімдері» сияқты идеяға тартыласыз. Өзімен саналы түрде қарым-қатынас жасау ғана қалады … Адамның жан дүниесінде не болып жатқанын, оның нақты тілектері мен мүмкіндіктерін түсінетіндей терең көру мүмкіндігі Юрий Бурланның жүйелік-векторлық психологиясымен қамтамасыз етілген. Тегін онлайн дәрістерге сілтеме бойынша тіркелуге болады:
